近日，OPPO開放平臺公布了OPPO軟件商店國慶“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，OPPO軟件商店在 9月27日-10月7日活動期間，整體活動獨立訪客數(shù)(UV)高達800萬，內(nèi)容分發(fā)量約280萬，近300萬用戶參與活動。

　　OPPO軟件商店作為OPPO開放平臺內(nèi)容分發(fā)服務(wù)的主要渠道之一，從內(nèi)容和服務(wù)的差異化入手，通過活動運營幫助開發(fā)者提高內(nèi)容分發(fā)效果，不僅為開發(fā)者開辟更多優(yōu)質(zhì)的流量市場，也滿足了用戶對軟件商店內(nèi)容創(chuàng)意化的需求。

　　(OPPO軟件商店“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動頁面)

　　分發(fā)+促活，OPPO軟件商店持續(xù)活動運營幫助提升應(yīng)用下載

　　對于開發(fā)者而言，內(nèi)容分發(fā)的主要目的是拉新，而在APP應(yīng)用內(nèi)的活動運營，更多是為了活躍用戶、提高APP用戶的留存率。OPPO軟件商店的應(yīng)用內(nèi)活動運營，則是兼顧了開發(fā)者對內(nèi)容分發(fā)拉新和促進用戶活躍的雙維度訴求。

　　用戶通過“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動，參與完成應(yīng)用瀏覽、專題瀏覽、應(yīng)用下載等任務(wù)，即可獲得搖一搖機會。搖一搖獎品包含紅包、虛擬金幣、應(yīng)用優(yōu)惠券等，而通過積累虛擬金幣，則可以兌換更超值的應(yīng)用優(yōu)惠券、手機話費，以及更大的實物獎品，如OPPO Reno手機、任天堂Switch游戲機等。

　　豐富的活動形式及豐厚的獎品，讓OPPO用戶在OPPO軟件商店活躍度大幅度提升，同時也帶動了應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化的提升。從數(shù)據(jù)方面來看，該活動上線后，應(yīng)用下載量上升明顯，并在9月28日上線最新活動資源位時達到下載量峰值，單日通過活動實現(xiàn)的應(yīng)用下載量近60萬。

　　(OPPO軟件商店“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動頁面)

　　自ColorOS發(fā)布以來，OPPO軟件商店一直堅持內(nèi)容創(chuàng)新，通過豐富多彩的活動運營和精細化的產(chǎn)品來服務(wù)用戶。以此前舉辦的“狂歡月”系列品牌活動為例，活動將“為OPPO用戶打造優(yōu)質(zhì)活動、為商業(yè)多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則，滿足了用戶對軟件商店多元化、精細化的要求，同時也為幫助開發(fā)者做好內(nèi)容分發(fā)奠定了市場基礎(chǔ)。

　　OPPO軟件商店低成本內(nèi)容分發(fā)，幫助開發(fā)者走出應(yīng)用運營困境

　　根據(jù)公開資料顯示，2012年-2020年間中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放成本不斷攀升，單用戶承載的互聯(lián)網(wǎng)廣告成本日益走高，依靠網(wǎng)民增量帶動發(fā)展的時代或面臨結(jié)束。手機應(yīng)用作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，同樣依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑磉\營推廣，這也導(dǎo)致了開發(fā)者內(nèi)容分發(fā)面臨著成本走高、下載轉(zhuǎn)化率變低的運營困境。

　　(網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)：2012-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)單用戶所承載的網(wǎng)絡(luò)廣告成本)

　　在此市場背景下，OPPO軟件商店為開發(fā)者提供了運營成本低、精準用戶多、轉(zhuǎn)化更垂直的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。

　　目前，ColorOS月活躍用戶數(shù)已超3億， OPPO軟件商店作為ColorOS系統(tǒng)級應(yīng)用之一，無論對于用戶還是對于開發(fā)者而言，都是更為垂直的軟件需求媒介。通過OPPO軟件商店APP渠道進行內(nèi)容分發(fā)，可以有效幫助開發(fā)者直面3億OPPO用戶，實現(xiàn)低成本、高成效的應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化，從而走出當前應(yīng)用運營的困境。

　　依托ColorOS超3億月活躍用戶數(shù)的市場能力支撐，OPPO軟件商店持續(xù)創(chuàng)新活動運營，不僅讓ColorOS用戶更活躍，也同步帶動了應(yīng)用內(nèi)容分發(fā)市場的活躍度，幫助開發(fā)者實現(xiàn)高成效的應(yīng)用運營。

　　未來，OPPO軟件商店將持續(xù)進行內(nèi)容分發(fā)形式方面的創(chuàng)意，并賦能開發(fā)者，滿足開發(fā)者在內(nèi)容分發(fā)方面從數(shù)量到質(zhì)量的多維度需求。

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