2013年以前，中國音樂行業長期籠罩在盜版音樂的陰霾中，中國民眾對音樂付費的意識淡薄，各平臺之間盜版橫行，盜版率一度高達90%，知名音樂人高曉松更是直言已多年沒有收到過版稅。沒有健康的資金流，音樂上游內容生產方的生存空間被不斷擠壓。

　　差異化前提下的曲庫開放共享，推動音樂付費的良藥

　　自2005年開始，國家版權局每年都會開展打擊盜版侵權的“劍網行動”。相關部門的維權行動之外，獲取版權代理的數字音樂平臺也在積極主導維權，幫助版權方打擊盜版。騰訊率先在2013年聯合多家唱片公司組建“數字音樂維權聯盟”，通過專業維權團隊的維權，以及與百位知名歌手的攜手，帶動了數字音樂平臺采買正版音樂內容的風潮。

　　直到2015年國家版權局發布“最嚴版權令”，一時間侵權作品被大量下線，這一舉措被認為是厘清中國音樂行業亂象，全面開啟正版化的肇端。

　　在數字音樂正版化的進程中，數字音樂平臺一直探索有效的合作方式，以轉授權的形式實現業內充分的版權共享生態。2015年10月，騰訊音樂娛樂集團和網易云音樂率先達成版權轉授合作，涉及150萬首歌曲的音樂版權。作為國內首例音樂版權轉授權的合作，受到了國家版權局的高度認可。

　　目前，國內數字音樂平臺間已經井然有序完成了曲庫的開放共享，僅保留了一定比例的獨家內容，作為差異化發展的基礎。可以說，版權獨家代理+轉授權模式，推動了在線音樂市場的繁榮有序發展，平臺間的高比例曲庫內容轉授，讓音樂在各個平臺之間實現了基本互通，版權已不再是阻礙中國數字音樂發展的壁壘，市場更富生機的同時，音樂付費也在穩步推進。

　　音樂市場的下一站繁榮：平臺生態化發展

　　在音樂版權愈發被重視的今天，商業模式、產品服務生態、用戶體驗的比拼變得更為關鍵，幾大音樂平臺正在探索各自的差異化路線。

　　蝦米音樂綜合了多元化、智能化、場景化等發展趨勢，一方面發力音樂場景，另一方面通過AI賦能產品，建立AI整體的產品矩陣，通過科技變革傳達給聽眾更人性化的音樂體驗;網易云音樂則主打“音樂+社區”，通過智能推薦，音樂評論等音樂功能加強用戶的音樂體驗，并通過獨立音樂人培養以及重金投入原創視頻，加速在內容層面的布局。

　　與蝦米音樂和網易云音樂不同的是，騰訊音樂構建的并非是基于單一音樂產品的“小平臺”，而是以音樂流媒體和音樂為核心的社交娛樂生態全平臺。這種音樂社交娛樂生態下，騰訊音樂通過“發現、聽、唱、看、演出、社交”的產品服務布局，用科技推動用戶的音樂娛樂體驗和音樂付費的數字化發展。

　　用戶可以在騰訊音樂平臺上尋找音樂、觀看演藝直播、K歌，參加歌手線下見面會、購買演唱會門票、與朋友交流音樂。一首歌曲也在被推薦、收聽、觀看、被作者或網紅們直播演唱、被用戶演唱的過程中被充分使用，歌曲擁有更多出口，也在每一個場景中實現增值。目前，騰訊音樂平臺已積累超2000萬曲庫，擁有超8億月活。

　　毫無疑問，曲庫內容的差異化，在某種程度上倒逼了平臺發展與行業進步，更注重音樂人扶植、優質原創內容孵化、音樂文化的傳承和連接，滿足用戶多元消費需求的產品服務體系的建立，都是具體體現。而在數字全球化浪潮的裹挾下，中國在線音樂也必將閃耀國際市場。