近日，騰訊應用寶、企鵝智酷共同發布《(十一月)中國Android生態大數據報告》，報告針對數字音樂領域，進行了深度行業分析以及消費群體行為洞察。報告顯示，在愿意分享歌曲的用戶中，一半的用戶會選擇將好歌分享到微信朋友圈。

　　在消費升級的大背景下，數字音樂消費有著巨大的潛在消費市場。借助移動互聯網技術，以音樂內容產品為核心的“音樂+”產融生態體系已初步形成，版權保護環境的改善、付費意識的提高、優質原創音樂內容的生產，多重因素合力造就了數字音樂的繁榮。

圖1：《（十一月）中國Android生態大數據報告》：數字音樂類APP月活呈總體上升趨勢

　　據報告顯示，最近一年內，音樂類APP月活用戶增速極大，呈總體上升趨勢。2016年初，在線音樂類APP的月活人數達到小高峰，隨后有滑落，但從二月份起開始持續攀升，并在八九月份達到新高。

圖2：《（十一月）中國Android生態大數據報告》：30歲以下年輕人是數字音樂用戶主力

　　在使用數字音樂類APP的用戶中，結合年齡來看，30歲以下人群占了76.2%，年輕人是數字音樂的主要受眾，且在學生群體中滲透率高;從城市級別來看，三線及以下城市用戶最多，占據了約74%的絕對優勢;從學歷上看，高中及以下學歷用戶居多，占據約62%。同時，13.2%的90后愿意為數字音樂會員付費，80后和70后的這一比例分別為9.2%和5.8%。

圖3：《（十一月）中國Android生態大數據報告》：用戶更愿意聽手機已下載歌曲

　　伴隨4G時代到來，流量資費下調，移動互聯網用戶也日漸習慣通過手機來收聽和下載在線音樂。對于用手機聽歌，已下載歌曲是用戶聽音樂時的首選，偏好占比達65.6%，僅有10.6%的用戶會選擇聽聯網歌曲，不太愿意去嘗試新歌。同時，用戶在手機下載歌曲渠道方面，直接搜索占取較大比例，為49.8%，其次是按歌手查找來下載歌曲，占比為27.4%。

圖4：《（十一月）中國Android生態大數據報告》：五成用戶聽歌時不愿參與互動

　　而聽歌時的互動社交，50.3%的用戶表示在聽歌時都不愿意參與任何互動，只是一個人默默享受就好。只有32.3%的用戶選擇分享歌曲，這部分用戶是音樂的口碑傳播者，16.8%的用戶選擇看評論，做好一鍵分享和評論區管理，這也是音樂類APP運營比較重要的方面。而在愿意分享的用戶中，55.3%的用戶會將好歌分享到微信朋友圈，其次是QQ空間和微信好友，僅有9.9%的用戶會分享到微博。

圖5：《（十一月）中國Android生態大數據報告》：接近七成用戶從未為聽歌付費

　　對于用戶聽歌付費行為，報告指出，69.9%的用戶從未為聽歌付費，無論是線上還是線下。用戶不愿意為網絡歌曲付費的首要原因是有免費聽歌的渠道，占比高達59.3%;吐槽付費功能或者定價的用戶占比分別為27.0%和13.7%。可見，在付費方式上做創新，將會有效改善數字音樂廠商的營收狀況。

　　據了解，騰訊應用寶聯合企鵝智酷共同成立“安卓生態研究院(AERI)”，通過相對均衡的APP表現力計算模型，每月發布應用寶“星APP榜”，并發布數據解讀報告。報告將從總體趨勢、細分領域等多個維度進行闡述，并針對當月最熱的一個移動APP領域，進行深度的用戶調查和解讀。最終形成覆蓋APP產品大數據和用戶行為調研的綜合性APP價值判斷。

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