8 月 9 日，一份報告稱，蘋果不打算用 Apple TV 改變其客廳戰略，蘋果工程師也表示對 Apple TV 產品線不抱希望。

　　我們了解到，在過去的一年里，蘋果對其產品線進行了許多重大調整。但是蘋果在對客廳戰略的工作仍然缺乏。Apple TV 的主要變化是將 Siri Remote 更新，而全尺寸 HomePod 則宣告停產。不同產品也做過低價銷售，但是低價策略并不能獲得競爭優勢。

　　值得一提的是，工程師們早在一年前就表示 Apple TV + 與 Apple News + 的訂閱推廣太過分。如今蘋果軟件硬件在客廳戰略上都很難獲得優勢。

　　在彭博最新的“Power On”時事通訊中，Apple 工程師向我們表示：“至少對 Apple 來年的客廳戰略沒有什么可興奮的。”也就是說蘋果內部對 Apple TV 的發展不抱期待。

　　另外，考慮到 Apple TV 現在作為高價機頂盒在亞馬遜和 Roku 的地位，有關人士建議蘋果可以制造更便宜的棒狀 Apple TV，或引入新功能以保證現有定價。

　　據了解在 4 月份的一份報告中，蘋果正在開發 Apple TV 的升級版，其中包含一個 HomePod 風格的揚聲器和一個攝像頭，創造了一種能夠提供音樂和視頻以及處理視頻通話的設備。

　　目前工程師表示：“蘋果正在開發一種組合的 Apple TV、HomePod 和 FaceTime 攝像頭家庭集線器設備，預計在 2023 年左右發布”。這些計劃或許是蘋果對客廳戰略的另辟蹊徑。

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