最近，鴻星爾克為河南捐款5000萬，很多網友進入直播間和實體店搶購支持。

　　在援助河南行動中，安踏捐5000萬，特步捐款3000萬, 李寧捐款2500萬，361度捐款1000萬。

　　而在IP聯名方面，近幾年國產運動品牌在IP和國潮上動作頻頻，鴻星爾克也不例外。今天我們來盤點一下，鴻星爾克、安踏等國產運動品牌的IP跨界聯名之路。

　　鴻星爾克：跨界二次元，推動品牌年輕化

　　95后與00后已成為中國最有潛力的消費力量，而受這一群體喜愛的二次元行業飛速發展，席卷這批新年輕群體，成為其文化潮流。鴻星爾克巧妙借勢動漫IP的力量，突破次元壁，助品牌“有效出圈”。

　　  聯名DC

　　DC動漫的多個人物如蝙蝠俠、超人和神奇女俠等都深受年輕的喜愛，因此鴻星爾克與DC合作推出“重聚伙力，缺一不可”聯名款服飾和配飾。這一系列服裝的設計充分汲取了DC動漫人物的各種特質，幫助男孩圓了英雄夢，打破常規擁有超潮能力。

　　  動漫《銀魂》奇彈款

　　鴻星爾克攜手日本神級動漫《銀魂》玩了場跨界合作，推出了奇彈pro x 銀魂聯名系列。爾克奇彈系列跑鞋，被譽為國內第一雙500元內超大碳跑鞋。銀魂是以科幻時代劇為題材的包容度很高的漫畫，熱血而硬核，輕松而搞笑。這一精神，與奇彈科技讓運動更輕松的概念相銜接時，便有了金之刃和銀之魂這兩雙聯名款。

　　  《星際迷航：發現號》奇彈款

　　鴻星爾克帶來與《星際迷航：發現號》的聯名鞋款，將星際基因融入 2020 專屬經典藍。

　　當出彩的產品設計吸引了消費者注意以后，鴻星爾克還建造了線下的爾克奇彈萬事屋，用線下萬事屋的互動體驗作為杠桿去撬動Z時代的情緒為新品造勢。

　　簽約粉紅豹、兔斯基、星際迷航、銀魂等知名IP開展聯名合作，鴻星爾克在不斷刷新自己在大眾心中的認知，與Z世代建立更緊密的連結。同時，鴻星爾克還在不斷深耕大眾運動市場，從網球到馬拉松，有其堅持也有所嘗試，恪守運動品牌的初心。

　　安踏：借勢國潮，跨界聯名新方式

　　在消費者們對品牌跨界聯名閾值變得越來越高時，品牌是時候思考如何走出無效聯名的困局了。安踏就是這樣的破局者，在傳統文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消費者心中的潮流形象，提升品牌影響力。

　　  聯名「故宮文創」

　　安踏作為北京冬奧會的合作伙伴，攜手故宮文創，融合品牌著名的“霸道”系列，推出安踏×冬奧特許商品故宮特別版。這也是故宮故宮第一次跨界聯名運動潮流領域品牌。鞋款靈感來源于《冰嬉圖》，乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰的作品。《冰嬉圖》與冬奧會完美契合，鞋款上不僅有一枚古代滑冰者的吊飾，鞋側還有冰嬉幡旗勾邊。鞋尾處的冬奧會 logo ，鞋舌織帶膠處印有「BEIJING 2022」的字樣，展現民族自豪感。

　　  聯名「花木蘭」

　　《花木蘭》電影一度引起熱議，安踏攜手了迪士尼推出“花木蘭”聯名款鞋服。產品設計從木蘭人生的三個階段切入，打造了堅貞之蘭、榮耀之蘭和忠孝之蘭主題鞋服。安踏把中國古風和潮流結合在一起，鞋身上綻放的木蘭花圖案充分體現了花木蘭精氣神。

　　  「敬李白」系列

　　安踏以李白風骨為內核，為當代青年探尋自我尋找全新途徑。基于構成了李白風骨的詩、酒、劍三大要素，帶來全新安踏李白系列。安踏李白系列以主鞋款「山客」為軸，延伸出詩、酒、劍三大延伸款鞋型，脈承李白的詩意與自由。

　　從2018年開啟聯名至今，安踏已經和數十個知名的品牌或者IP緊密結合，推出了眾多聯名款商品，為安踏的消費群體、年輕消費者打造一場與眾不同的營銷體驗。

　　特步：深耕年輕市場

　　  攜手泠鳶打造主題MV《青春不卻步》

　　作為脫胎于三次元真人的虛擬藝人、B站原生虛擬頂流偶像，泠鳶身上既有青春的文藝范兒、也有年輕人的元氣滿滿，更有著勇敢追夢的果敢。這與特步復古家族所要傳遞的年輕態度不謀而合。基于此，特步首次邀請虛擬偶像破次元“代言”擔任品牌推薦官，邀請泠鳶創作制作了一首具有B站原生內容屬性的主題MV《青春不卻步》。MV一經上線便在B站引發一陣熱議，特步乘勢推出聯名禮盒和周邊產品激發購買。

　　  聯名少林推出新廠牌XDNA

　　2021年，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相。XDNA將走高端潮流產品線，開啟特步品牌的“新國潮”時代。XDNA系列共四款新品，其中“少林喵”等部分產品已經在特步天貓旗艦店發售。“江湖令”將于6月上市，“機甲武僧”將于9月上市。與少林功夫非遺傳承人合作，這一系列的產品設計突出了少林文化(壁畫、功夫、經文等)。

　　特步不只是通過IP聯名款搶占市場，而是挖掘不同文化的特質，尋找與品牌契合的文化創作新款式。通過強勢的數字營銷戰略，在各類社交媒體平臺上不斷創造出熱門話題，持續帶動年輕群體對品牌的熱愛。

　　19年才正式開啟IP聯名的361°，也和高達、穿越火線、小黃人、三體等知名IP合作，推出了多款產品。而在業內，一提到跨界聯名，更多消費者腦海中會浮現“李寧”品牌，業內不少人甚至稱之為爆款制造機。

　　新一輪的市場競爭中，年輕群體不約而同成為各大品牌想要吸引的對象。而在追求年輕群體的同時，體育品牌自身也在追求年輕化。時下最流行的合作模式——跨界聯名，無疑會給每個品牌都注入新的活力，讓品牌更加的年輕化。和阿迪達斯、Nike相比，中國體育品牌的市場份額并不占優勢，但作為本土品牌，它們或許更加契合今年來中國人追求中國創造的理念，能夠借勢國潮，打造出符合中國人審美情趣的鞋服。

　　  關于CLE中國授權展

　　作為全球IP布局亞洲市場的優質平臺，作為中國商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現已成為亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的國際化商貿平臺。

　　2021年CLE中國授權展舉辦時間是10月19-21日，地點在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個。目前，CLE中國授權展參觀預登記火熱進行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈品、運動戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業以及主題空間、商場、游樂園、商業地產授權商等，即刻點擊參觀預登記，(http://system.chinalicensingexpo.com/cle)僅需40秒完成預登記，享IP授權新商機!

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