以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的新業(yè)態(tài)發(fā)展,推動著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。域名作為互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵資源和重要入口,在企業(yè)線上與線下渠道的整合方面發(fā)揮著重要作用,特別是簡短且好記的域名,在宣傳與推廣中更容易傳播并被記住,成為企業(yè)和個人爭奪的對象。

隨著老牌域名.com、.cn、.net等優(yōu)質(zhì)資源越來越少,從2014年開始,新頂級域名陸續(xù)登上舞臺,給域名市場注入了一股新活力。不過在新頂級域名開放初期,市場上充斥著炒作和投機(jī)的風(fēng)氣,簡短的新頂級域名大量囤積在投資人手中,真正有需求的人被拒之門外。除此以外,不少站群的站長,通過大批量注冊價格極為低廉的新頂級域名為網(wǎng)站引流,這些域名的使用時間往往不會超過一年。域名的價值在于應(yīng)用,無論是囤積還是批量注冊新頂級域名,不僅沒有使新頂級域名真正應(yīng)用起來,而且成為新頂級域名初期發(fā)展的障礙。

好在隨著時間的推移,域名市場漸漸回歸理性,新頂級域名迎來價值回歸。谷歌、亞馬遜、蘋果、沃爾瑪、百度等知名企業(yè)紛紛注冊了品牌或產(chǎn)品相關(guān)的新頂級域名,吸引這些公司注冊新頂級域名的因素有兩點(diǎn),一是出于品牌保護(hù),二是出于應(yīng)用需要。不僅是知名企業(yè),一些初創(chuàng)企業(yè)以及中小企業(yè)也展現(xiàn)出對新頂級域名的極大熱情,刺激著全球新頂級域名市場份額不斷提升。未來,品牌保護(hù)和應(yīng)用將成為新頂級域名主要價值所在。

據(jù)信通院最新發(fā)布的2021年第一季度《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報告》顯示,截至2020年12月,全球新通用頂級域名注冊市場規(guī)模達(dá)到3125.2萬個,占全球gTLD域名市場規(guī)模的14.3%。

其中,中國新通用頂級域名市場規(guī)模約為718.1萬個,在中國域名總量中占比16.7%。應(yīng)用規(guī)模方面,在我國活躍域名數(shù)量TOP20的榜單中,排名前十的就有新頂級域名,分別是.top、.vip、.wang。

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