喬布斯可以讓蘋果卓越，庫(kù)克只能讓蘋果下落凡間，或者是守成之主。

　　我一直相信歷史是英雄帶領(lǐng)人民創(chuàng)造的，雖然時(shí)勢(shì)造英雄，但英雄也造時(shí)勢(shì)，古今中外概莫能外。大多數(shù)人其實(shí)總是昏昏的，有遠(yuǎn)見(jiàn)的昭昭之人是極少數(shù)，最近看熱播的《歷史轉(zhuǎn)折時(shí)期的鄧小平》，越看越覺(jué)得，如果沒(méi)有鄧大人，就不可能有現(xiàn)在的中國(guó)。

　　就蘋果公司而言，喬布斯是不可替代的，蘋果公司的LOGO是一個(gè)被咬掉一塊的不完整蘋果，而喬布斯在世的時(shí)候他就是那缺失的一塊，有了他這個(gè)蘋果就是完整的，沒(méi)有了他那就是永遠(yuǎn)不完整的蘋果。

　　我們不能說(shuō)庫(kù)克不牛，在喬布斯去世后，蘋果在他的帶領(lǐng)下依然快速平穩(wěn)的發(fā)展，但熟悉的蘋果的人總會(huì)覺(jué)得缺了些很重要的東西，蘋果像沒(méi)有魂了一樣在隨波逐流，而不是引領(lǐng)潮流，如果蘋果像鳳落雞群了一樣，整天和野雞們?yōu)槲椋蚁肼矔?huì)變成雞。

　　蘋果的成功在于總是能引領(lǐng)昏昏大眾，解決他人認(rèn)為不可能解決的問(wèn)題，通過(guò)新產(chǎn)品改變?nèi)藗児ぷ鳌蕵?lè)和交流方式。蘋果的每次新品發(fā)布都大大滿足了消費(fèi)者的需求甚至是超越了消費(fèi)者的想象，蘋果之所以有那么多的死忠粉絲是因?yàn)樘O果這個(gè)品牌代表的不僅僅是一個(gè)制造電子產(chǎn)品的公司 ，更是創(chuàng)新科技，不斷飛躍的代名詞。

　　但從最近幾次的蘋果發(fā)布會(huì)來(lái)看，這樣的特質(zhì)已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，只是在不斷的完善已有產(chǎn)品線或者被動(dòng)的創(chuàng)新，今天發(fā)布會(huì)上發(fā)布的最新款產(chǎn)品，包 括大屏幕iPhone、Apple Watch智能手表和Apple Pay移動(dòng)支付平臺(tái)，沒(méi)有一項(xiàng)是首創(chuàng)，大屏是三星引領(lǐng)的，可穿戴設(shè)備消費(fèi)者也已經(jīng)司空見(jiàn)慣 ，連中國(guó)的山寨公司都可以生產(chǎn)了，移動(dòng)支付就更不用說(shuō)了，三個(gè)新品基 本都是后發(fā)行為，根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)進(jìn)行的操作，算不上創(chuàng)新。

　　這樣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)于普通公司而言是可行的，但對(duì)于蘋果而言是不可接受的，蘋果從來(lái)不是一個(gè)靠低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的公司，它的聲譽(yù)和市值是需要靠不斷的創(chuàng)新來(lái)維系的，喬布斯在過(guò)去的十幾年里，就是靠著不斷創(chuàng)新 ，才創(chuàng)造了他自己和蘋果公司的神話。

　　而喬布斯是獨(dú)一無(wú)二的，不僅對(duì)于蘋果公司而言，對(duì)于整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域都是如此，中國(guó)人常說(shuō)性格決定命運(yùn)，喬布斯有強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲，自戀，易怒，控制癖等等，這些在常人看來(lái)非常另類的性格特點(diǎn)正是他成功的關(guān)鍵 ，但不等于有了這些性格特點(diǎn)就可以稱為喬布斯，機(jī)緣巧合冥冥中自有天命，這樣的人要么是天才要么就是瘋子。

　　這些性格特點(diǎn)使得喬布斯極度自信，掌控欲極強(qiáng)，有強(qiáng)烈的上進(jìn)心，對(duì)自己和別人要求嚴(yán)格到苛刻的程度，從而能夠帶領(lǐng)一群被他洗腦的人創(chuàng)造最 優(yōu)秀的產(chǎn)品，據(jù)了解蘋果運(yùn)營(yíng)的人士說(shuō)，喬布斯成功地將自己的高標(biāo)準(zhǔn)傳 授給了下屬。一名前員工說(shuō)，盡管自己從未見(jiàn)過(guò)喬布斯，但他總是會(huì)考慮喬布斯的喜好。由此可見(jiàn)喬布斯個(gè)人的影響力對(duì)蘋果乃至員工都是巨大的 .

　　此外，喬布斯有一種不多見(jiàn)的能力和遠(yuǎn)見(jiàn)，能把新興技術(shù)和消費(fèi)者習(xí)慣、口味完美結(jié)合，所以有人評(píng)價(jià)說(shuō)，在現(xiàn)代公司歷史上擁有這種能力的人很少，事實(shí)上，在結(jié)合“聰明理念”和“聰明營(yíng)銷”這一點(diǎn)上，還沒(méi)有人能 超越他。

　　熟悉庫(kù)克和喬布斯的人說(shuō)，這兩人個(gè)性上的差異極大，喬布斯以脾氣無(wú)常和牙尖嘴利著稱，而庫(kù)克則是一派南方紳士的溫良風(fēng)度，兩人在個(gè)性上的差異簡(jiǎn)直就是對(duì)立的，喬布斯可以讓蘋果卓越，那么庫(kù)克只能讓蘋果下落凡間，或者是守成之主。

　　蘋果正在墜落，從一個(gè)細(xì)節(jié)就能看到這一變化，喬布斯時(shí)代總是萬(wàn)分神秘的新品發(fā)布會(huì)，近來(lái)總是早早被揭開(kāi)面紗，那種揪心的神秘感被解除的一 瞬間所給人們帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，剩下的只有一片嘈雜。

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