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　　　　文/搜狐IT 毛啟盈

　　最近，百度、360、騰訊在移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)都有新“動(dòng)作”：百度出移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)報(bào)告、360手機(jī)助手發(fā)布3.0社交版、騰訊在博鰲舉行全球合作伙伴大會(huì)高調(diào)宣布日分發(fā)量過(guò)億，并推出應(yīng)用寶5.0版本。

　　《通信生活報(bào)》(微信：maoqiying)采訪了三大互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，并出席了博鰲應(yīng)用寶媒體體驗(yàn)會(huì)，獲知了他們對(duì)移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的看法以及目前所面臨觸達(dá)用戶難、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化難、用戶存留難三大瓶頸。

　　　　以下是相關(guān)信息整理以及各方觀點(diǎn)。

　　三大互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)相公開(kāi)數(shù)據(jù)

　　百度最先發(fā)布了《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》，360手機(jī)助手和騰訊應(yīng)用寶亮相了新的版本。

　　　　1、騰訊宣布應(yīng)用寶10月份日分發(fā)量突破一億。目前騰訊應(yīng)用寶分發(fā)體系包括應(yīng)用寶、微信、手機(jī)QQ等渠道，分發(fā)量過(guò)億為上述所有渠道總和。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁林松濤介紹，應(yīng)用寶5.0具有社交發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容直達(dá)和應(yīng)用部落三大亮點(diǎn)特性，使移動(dòng)APP在提高用戶下載量和提升用戶粘度方面得到大力的改善。

　　　　2、360官方數(shù)據(jù)稱，截至目前，360手機(jī)助手用戶量超過(guò)5億，累積下載量突破500億次。最近，360手機(jī)助手開(kāi)放了3.0版內(nèi)測(cè)，這個(gè)版本最大一個(gè)看點(diǎn)是增加了社交分發(fā)業(yè)務(wù)模式，包括好友分發(fā)、位置分發(fā)、當(dāng)面分發(fā)和個(gè)性分發(fā)等新功能，借助通訊錄好友、地理位置等新渠道，融入了“社交”概念;

　　　　3、百度移動(dòng)云事業(yè)部移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)總監(jiān)熊振向《通信生活報(bào)》提供數(shù)據(jù)顯示：百度分發(fā)平臺(tái)日均分發(fā)量達(dá)到 1.3億。易觀數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度，百度分發(fā)平臺(tái)占據(jù)41.7%的市場(chǎng)份額。

　　點(diǎn)評(píng)：360手機(jī)助手向“社交概念”、(微信的優(yōu)勢(shì))“位置服務(wù)”(百度擅長(zhǎng)領(lǐng)域)靠攏。新版百度手機(jī)助手保留了對(duì)UGC內(nèi)容的引入，讓用戶可以直接在應(yīng)用詳情頁(yè)面進(jìn)行討論并同步貼吧。而應(yīng)用寶面臨著整合微信、手機(jī)QQ等內(nèi)部平臺(tái)的重任，“弄不好就是一個(gè)框，啥內(nèi)容都要往里面裝”的局面。

　　　　大佬對(duì)移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)看法以及扶持態(tài)度

　　移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)對(duì)于三大互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，已上升到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)，筆者在《第三方應(yīng)用商店增速放緩，各方如此應(yīng)對(duì)》一文中有過(guò)描述。過(guò)了前期的資本大戰(zhàn)后，拉攏開(kāi)發(fā)者也是重要舉措。

　　目前，應(yīng)用寶推兩大扶持計(jì)劃(靈聚平臺(tái)和雙百計(jì)劃)所謂靈聚平臺(tái)將主要分為三個(gè)部分，包括換量計(jì)劃，應(yīng)用寶效果廣告和“賺錢寶”返利計(jì)劃，承諾每年20億分發(fā)量。“雙百計(jì)劃”是指騰訊在三年累計(jì)投入100億流量，扶持100家市值過(guò)億的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　熊振稱，安卓應(yīng)用市場(chǎng)隨著前兩年智能手機(jī)出貨量高速增長(zhǎng)，享受到了人口紅利。但任何市場(chǎng)總會(huì)進(jìn)入一個(gè)成熟期，增長(zhǎng)速度就會(huì)隨之放緩。從去年百度收購(gòu)91之后，國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定。在這一背景下，分發(fā)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從“跑馬圈地”轉(zhuǎn)變成考驗(yàn)綜合實(shí)力、打通分發(fā)服務(wù)閉環(huán)的生態(tài)之爭(zhēng)。

　　360董事長(zhǎng)周鴻祎則表示，目前國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品比較少，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)有更接地氣市場(chǎng)嗅覺(jué)，把產(chǎn)品做到機(jī)制，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)所需要的，但他們?nèi)鄙儋Y源、資金上得支持。“蒲公英計(jì)劃”應(yīng)叫加速器，可以讓更多的APP加速成長(zhǎng)。據(jù)了解，“悅跑圈”獲某投資機(jī)構(gòu)1000萬(wàn)元投資意向，同時(shí)還有5家投資公司正在與他們接洽投資事宜。

　　　　移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)面臨三大瓶頸

　　　　其一、騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁林松濤表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上如何分發(fā)用戶，目前還是一個(gè)現(xiàn)實(shí)瓶頸。應(yīng)用推廣成本越來(lái)越高，用戶觸達(dá)越來(lái)越難，留存越來(lái)越低，開(kāi)發(fā)者在這個(gè)市場(chǎng)上同樣面臨越來(lái)越大的困擾，60%分發(fā)量集中在頭部應(yīng)用;

　　　　其二、用戶獲取應(yīng)用的需求多種多樣，可是獲取的方式比較單一。而且，獲取內(nèi)容的方式主要是靠主動(dòng)搜索、排行榜、編輯推薦等;

　　　　其三、在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，一位開(kāi)發(fā)者對(duì)筆者表示，目前三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)上差異化不明顯。其實(shí)，百度的優(yōu)勢(shì)在搜索，360手機(jī)助手擅長(zhǎng)安全，騰訊應(yīng)用寶則是“社交平臺(tái)”。而如今，在“跨界”的旗幟下，游戲、娛樂(lè)、社交等，幾乎都有，在走同一條路線了。

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