導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年已經(jīng)在中國(guó)廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，公司尋求更為省錢的方式來(lái)推銷其產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣告可能成為少數(shù)幾個(gè)從中獲益的行業(yè)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告增幅超傳統(tǒng)媒體
　　
　　廣告業(yè)高管和分析師稱，削減成本的需求將使得網(wǎng)絡(luò)廣告支出在公司廣告預(yù)算中的比例增長(zhǎng)，從而促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。近幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展，但與美國(guó)相比規(guī)模仍然微不足道。
　　
　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在促使我們的許多客戶重新考慮其市場(chǎng)營(yíng)銷支出，”國(guó)際大型廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下傳立媒體上海合伙人卡爾-克拉克（Karl Cluck）說(shuō)。克拉克的客戶包括耐克和摩托羅拉。他表示，客戶對(duì)數(shù)字廣告更加感興趣，特別是年輕人導(dǎo)向產(chǎn)品的廣告商。
　　
　　中國(guó)已經(jīng)成為全球網(wǎng)民最多的國(guó)家，更不用說(shuō)手機(jī)用戶的數(shù)量了。但根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)公司網(wǎng)絡(luò)廣告的支出僅占其廣告預(yù)算的5%或更少，而在美國(guó)這一比例是中國(guó)的兩倍多。
　　
　　隨著中國(guó)年輕的消費(fèi)者贏得更大的市場(chǎng)影響力以及公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)力增強(qiáng)，這一狀況已經(jīng)在悄然改變。尼爾森公司預(yù)計(jì)，中國(guó)第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收同比大增42%，達(dá)到人民幣37.2億元（約合5.41億美元）。這一增幅是電視、報(bào)紙、雜志廣告營(yíng)收的兩倍多。
　　
　　視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷和土豆網(wǎng)贏得了一些大廣告客戶，包括三星、馬自達(dá)和耐克旗下匡威。國(guó)際知名品牌與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的營(yíng)銷合作也越來(lái)越普遍。
　　
　　上個(gè)月，可口可樂(lè)為其新推出的無(wú)糖、無(wú)卡路里碳酸飲料零度可口可樂(lè)（Coke Zero）在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了廣告宣傳，要求校內(nèi)網(wǎng)用戶提交照片，評(píng)選誰(shuí)應(yīng)該是下一個(gè)詹姆斯-邦德（James Bond）。獲勝者贏得被稱為“詹姆斯-邦德的一天”的獎(jiǎng)勵(lì)，包括乘坐直升機(jī)和阿斯頓。馬丁豪華跑車兜風(fēng)。
　　
　　但是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的近期前景并不都是正面的。汽車和房地產(chǎn)業(yè)的大客戶已經(jīng)感受到了經(jīng)濟(jì)放緩的涼意，如果整體廣告支出大幅下降，網(wǎng)絡(luò)媒體將也受到?jīng)_擊。
　　
　　花旗集團(tuán)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析師賈森-布魯斯因克（Jason Brueschke）表示，未來(lái)三個(gè)季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩的影響可能比人們意識(shí)到的更為嚴(yán)重，即使目前市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)強(qiáng)勁，“但這并不意味著預(yù)算實(shí)際上將會(huì)支出”。
　　
　　央視廣告拍賣成風(fēng)向標(biāo)
　　
　　布魯斯因克說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)深度放緩情況下，廣告商將有必要選擇最有效的廣告渠道，這仍然是電視廣告。中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“央視”）在上個(gè)月舉行的2009年度廣告競(jìng)標(biāo)中拍得14億美元，同比增長(zhǎng)15%.
　　
　　位于上海的咨詢公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)（China Market Research Group）創(chuàng)始人肖恩-雷恩（Shaun Rein）認(rèn)為，央視廣告競(jìng)標(biāo)是顯示廣告商信心的一個(gè)正面信號(hào)。他稱，競(jìng)標(biāo)結(jié)果顯示“廣告價(jià)格在中國(guó)仍然呈上行趨勢(shì)，在與我們合作的公司中，多數(shù)公司的營(yíng)銷預(yù)算都保持平穩(wěn)，”但尋求通過(guò)一些廣告渠道如互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的廣告效果。
　　
　　傳立上海合伙人克拉克預(yù)計(jì)，中國(guó)一些公司網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告預(yù)算中的比例明年將增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。這意味著即使整個(gè)廣告“蛋糕”縮小，互聯(lián)網(wǎng)媒體也將分得更大的一塊，并已經(jīng)為市場(chǎng)反彈做好準(zhǔn)備。
　　
　　布魯斯因克稱，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將更可能流向大型互聯(lián)網(wǎng)公司如新浪、搜狐等公司，而非近些年逐漸興起的視頻分享網(wǎng)站。這在北京奧運(yùn)會(huì)期間可見(jiàn)一斑；中國(guó)幾大門戶網(wǎng)站顯示了更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
　　
　　盡管對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的近期前景有些擔(dān)憂，但布魯斯因克認(rèn)為，中國(guó)廣告市場(chǎng)比其他許多市場(chǎng)的狀況要好。他指出，當(dāng)廣告商制定全球范圍內(nèi)的廣告預(yù)算時(shí)，中國(guó)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于歐洲和美國(guó)，如果你進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，你就要做好長(zhǎng)期而非短期經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備?！?/p>

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