經歷了2020年的停擺和今年的延期，AWE2021將于3月23日-25日在上海國家會展中心舉辦。作為和德國IFA 、美國CES齊名的全球三大家電與消費電子展之一，AWE被視為家電及消費電子領域科技發展的風向標，作為疫情后全球首個線下舉辦的國際大展，自然備受關注。

　　以家電行業來說，隨著消費市場的升級和細分，圍繞家庭消費場景延伸的行業創新和渠道上新不斷深化。電視作為行業的熱門，在歷屆會展中都是最吸睛的存在，國內外品牌都將在這一備受矚目的行業盛會上“Show”出自己。值得一提的是，東芝電視也出現在AWE2021的展商名錄中，這也是有著“日本彩電之父”美譽的東芝電視以全新形象首次在AWE亮相。

　　（一）東芝電視，電視產業變遷的見證者

　　上世紀80年代，日本家電產業風靡全球，“日本家電”曾一度是傳統家電行業產品高端、技術先進、品質有保證的代名詞，東芝就是其中的代表品牌之一。誕生于1875年的東芝，已經有近一個半世紀的傳承，1952年開始生產黑白電視，1960年開發了日本第一臺彩色電視機，被譽為日本“彩電之父”，早已是家喻戶曉的日本家電品牌。很長一段時間內,擁有一臺東芝火箭炮電視是很多中國家庭的目標，“新時代的東芝”在國內也是廣為流傳的廣告語。

　　此后，雖然電視行業歷經多次更迭，東芝電視始終占據產業的第一梯隊，領跑高端市場，這從其取得的成就便可見一斑：率先研發超驅動液晶電視、推動世界裸眼3D電視實現商用……從CRT到LCD、OLED，東芝電視憑借“自成一派”的聲像處理技術，成為時代的見證者和實踐者。

　　在顯示領域，從第一臺黑白電視的研發開始，“像素級”就成為東芝電視研發人員眼中畫質的基準，利用視頻引擎和圖像處理軟件對畫質進行優化的圖像引擎技術，已經成為東芝電視的獨特優勢所在，REGZA畫境引擎、超解像技術等，都成為了大家熟知的技術名詞，形成了東芝在圖像處理、畫質芯片全方位的技術創新體系;在音質上，當上世紀90年代，多數品牌電視停留在追求“聽清對白”的階段時，東芝火箭炮電視已經開始著手營造聲音的現場感和震撼力，東芝火箭炮音響也因此被幾代人奉為“圖騰”。

　　（二）百年東芝傳承創新，歸來仍是少年

　　歷經市場的洗禮和時代的變遷，有著146年歷史的東芝也開始了在新時期的蛻變。

　　近年來，東芝電視駛入求變的“快車道”，通過組織架構、渠道運營、產品規劃的全面升級，實現了短暫低潮后的復興：2019年，東芝電視扭虧為盈;2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長了19.85%，增利近1.5億元;2020年，海信+東芝的市場份額達到27.6%，在日本市場穩居第一。據相關調查顯示，幾乎每個日本人家中都擁有過一件東芝的產品。

　　與此同時，東芝電視也以全新的姿態登陸中國市場。去年10月，東芝電視發布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740三大REGZA家族系列高端新品;今年年初，發布X7500系列OLED高端旗艦，后又相繼發布了C340、Z670兩款新品，至此，重塑歸來的東芝電視在中高端市場上產品線雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質為關鍵詞，市場目標直指高端人群。

　　此次AWE2021,東芝電視將攜旗下多款明星機型亮相陸館，與中國消費者近距離接觸。據了解，此次參展產品覆蓋OLED、8K 、4K高端智能旗艦等多個系列，這是新東芝在中國市場的又一重磅舉動。

　　作為承載行業創新成果展示與創新加速器功能的平臺，過去十年，AWE實現了從規模、質量到全球影響力的不斷突破;站在新十年的起點，AWE也將與時俱進，將成為一個更加創新、更加開放、更加包容的科技型展會生態。

　　作為歷久彌新的百年品牌，東芝電視也秉承專注技術創新，還原電視本質的初心，直面時代的變遷，從用戶的核心訴求出發，聚焦“音畫雙絕”的用戶體驗，將創新落實在每一個產品的細節研發上。此次東芝電視參展AWE2021,正是想借此機會傳遞東芝的情懷和野望：用技術創新為中國消費者奉上更好的視聽體驗。

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