從微博客的發展歷程來看，其產生的背景可追溯到web2.0概念的興起，Twitter的迅速走紅帶動了微博客應用的發展。2007年5月，飯否的推出，成為微博客進入中國的標志。隨后，微博客網站數量開始迅速增加，進入野蠻生長期，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博、百度i貼吧、同學網、Follow5等開始進入人們的視野。2012年底微博客的發展達到頂峰，隨后進入市場的洗牌期，競爭不斷加劇，尤其是在四大門戶的微博客之間。2014年微博客市場的競爭初見分曉，騰訊、網易和搜狐等公司紛紛減少對微博客的投入，開始進行業務收縮和轉型，微博客用戶群體主要向新浪微博傾斜，微博客市場進入成熟期。從CNNIC第31次、33次、35次互聯網絡發展狀況統計調查的數據來看，新浪微博用戶規模穩中有升，其他微博客品牌的使用率逐步下降，反映了微博客市場的集中化趨勢。

　　此外，從CNNIC數據平臺(www.cnidp.cn)對網民在線行為的監測數據來看，在人均單日訪問次數、總訪問次數、頁面瀏覽量、總訪問時長上，新浪微博用戶的活躍度和黏性遠高于其他微博客品牌。也可以看作是微博客市場向新浪微博集中化的佐證。

　　從2012-2014年，微博客整體人均單日訪問次數保持著快速增長從1.6到了2.6，說明微博用戶的使用黏性仍然在上升，其中新浪微博人均單日訪問次數從1.7升到2.8次，領跑微博市場。

　　而從總訪問次數、總頁面瀏覽量和總訪問時長等指標來看，新浪微博的份額都已占到80%左右，形成獨占型的時長格局。

　　進入成熟期的微博客應用，其社交媒體的屬性不斷增強，與社交類溝通應用體現出不同的應用屬性，同時表現出獨特的媒體傳播特征。通常微博客消息發布后，需要先經歷一個相對緩慢的傳播預熱期，而當消息的轉發量積累到某個臨界點后，就會出現一個難以遏制的爆發式增長。這是典型的“蒲公英式”傳播，尤其是憑借大V的號召力，可以完成非常廣泛的傳播。

　　正是基于強大的媒體傳播能力，微博客已經發展成為一個極具影響力的新聞和輿論平臺，是人們了解時下熱點信息最主要的渠道之一，并通過強大的媒體影響力承擔著積極的社會責任。在傳播速度和傳播深度上，微博客都比傳統的新聞媒體有天然的優勢，而新浪微博一直都是各類重大新聞事件的首發源頭。例如2014年上半年的“馬航事件”和2014年下半年的“冰桶挑戰”均凸顯了新浪微博作為社交媒體快速的傳播速度、深遠的傳播范圍和積極的社會影響力。

　　最后，在商業模式層面微博客也漸趨成熟。一方面在廣告方面不斷推陳出新，挖掘、發揮社交媒體在關系營銷、精準傳播、口碑宣傳方面的優勢。比如新浪微博有針對粉絲定向投放的粉絲頭條、微博精選，還有用于信息流推薦的粉絲通和品牌速遞。另一方面，作為信息媒體平臺，微博客積累了大量的用戶數據，利用大數據技術為其他行業進行商業價值挖掘，在輿情管理、行為預測、網絡營銷等領域都發揮著重要價值。

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