2月25日，新浪發布了2013年第四季度和全年財報。數據顯示，微博商業化的進程穩步推進，第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環比增長33.7%，首次實現了季度盈利。

　　得益于微博的良好業績，新浪整體營收也快速增長。去年第四季度新浪凈營收1.97億美元，同比增長42%。全年凈營收6.651億美元，較上年度增長26%。新浪董事長兼CEO曹國偉表示：“微博廣告和增值服務第四季度的良好表現幫助公司取得了營收和利潤的強勁增長，2014年將繼續致力于以產品創新來推動微博用戶基數和使用時間的增長，同時抓住有助公司長期成長的機遇。”

　　微博單季收入突破7000萬

　　去年第四季度，新浪微博收入首次突破7000萬美元，實現了300萬美元的營業利潤。其中，微博廣告營收達到5600萬美元，同比增長163%，環比增長超過28%。非廣告業務營收達到1540萬美元，同比增長114%，環比增長近60%。

　　目前新浪微博已經建立起面向品牌客戶、中小企業和淘寶商家的完整廣告產品體系，尤其是對中小企業和淘寶商家市場的開拓，使新浪微博的廣告收入和廣告主數量都實現了成倍增長，成為實現盈利的新來源。去年第四季度，基于微博信息流的廣告繼續增長，其收入較上季度增長超過70%，而客戶數量則較上一季度增長了50%。新浪預計，這一廣告形式將吸引更多的廣告客戶進行使用，對提升微博廣告精準度及效果日益重要。

　　在微博營收高速增長的帶動下，新浪整體營收也呈現出良好態勢。去年新浪營收6.651億美元，較上年度增長26%。其中廣告營收5.265億美元，較上年度增長28%，非廣告營收1.386億美元，較上年度增長19%。2013年新浪應占凈利潤4510萬美元。

　　市場分析機構天灝資本認為，作為中國市場上的主要社交媒體平臺之一，新浪微博服務擁有很大價值和盈利能力，目前微博商業化進程正在按既定軌道發展，所以對新浪的短期和長期前景均保持樂觀態度。在此基礎上，天灝資本將新浪的股票評級維持在“買入”不變，并給出了101美元的目標價。另一家分析機構摩根大通也在最新投資報告中繼續維持新浪股票“增持”評級，同時維持100美元的目標股價不變。

　　活躍用戶進一步增加

　　曹國偉在分析師電話會議上透露，微博日活躍用戶從上季度的6020萬增長到6140萬，同時微博用戶的使用時間也同步增加，且移動端的比例進一步增加。

　　去年以來在一系列重大事件中的表現，表明新浪微博仍然是國內活躍度最高的社會化平臺。去年4月雅安地震后僅53秒，成都高新減災研究所就通過新浪官微發出了有關地震的第一條微博。今年春晚直播期間有3447萬用戶參與微博互動，春晚提及量達到4541萬條，比去年增長1.39倍，除夕到大年初四的5天里討論量更是高達1.66億。

　　商業化穩步推進的同時，新浪微博2014年仍將首要目標定在持續提升微博用戶數及微博用戶的活躍度，為達成這一目標微博將持續進行產品創新，包括與電視節目進行更緊密的合作，以及推動微博移動支付業務等。

　　目前，新浪微博在一線城市的表現趨于穩定，主要增長空間將來自二、三線城市。內部數據顯示，微博二、三線城市用戶增長迅速，在整體用戶中所占比例達到了43%。為了更好的提升用戶體驗，新浪微博計劃繼續加強內容發布的多媒體化和結構化，幫助用戶創造更多有傳播價值的內容，從而把微博平臺生態引向年輕化、多媒體化;同時，微博會加強基于互粉關系的內容互動功能;此外，微博還會加強對垂直內容比如資訊、音樂、視頻等進行產品化和內容輸出。

　　新浪門戶將加速轉型

　　微博商業化的穩步推進，也將進一步推動新浪門戶的轉型。財報顯示，截至2013年底新浪現金、現金等價物及短期投資總額為18.682億美元。微博盈利使新浪可以將更多資源投入到門戶業務的轉型，尤其是充足的現金儲備為新浪在視頻、移動互聯網等領域的加速布局提供了保障。

　　“2014年，新浪計劃投資于移動互聯網、視頻及垂直化擴展業務，以擴大在移動及視頻領域的市場份額，進一步提升門戶業務的競爭力。”曹國偉透露，通過新浪網及微博的協同，新浪將在包括互聯網金融、在線體育等領域進行擴張，這對于新浪來說意味著更多的商業機會。

　　易觀國際最新發布的2013年12月移動體育資訊類app活躍用戶數排名顯示，新浪體育以370.4萬位居榜首，比第二名領先300多萬。新浪新聞在新聞類客戶端中的排名也上升至第四位。在整體營收穩定、微博開始盈利的情況下，新浪可以在移動端更從容的進行布局，全面推進公司移動為先戰略。

　　去年4月，新浪門戶首頁率先進行改版，此后逐步擴展到財經、科技等頻道，改版后的門戶更強調個性化、本地化、社交化和移動化。同時，新浪門戶對架構也進行了調整，將門戶頻道劃分為商業頻道、綜合頻道和媒體頻道。隨著現金儲備的增強，新浪門戶將在垂直化上進行更多的嘗試。

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