在得到騰訊投資后，一直被批評為“沒有移動互聯(lián)網(wǎng)門票”的京東開始迅速在移動端上位。在拿到微信一級入口后，京東日前表示將于8月8日開通手機QQ的一級入口，這也意味著京東夢寐以求的微信、手機QQ和移動客戶端三把槍終于陣容齊整。在此之后，就看京東這頭大象如何在移動端舞蹈了。

　　“三槍”齊整

　　今年“6·18”前夕，剛剛完成上市的京東正式拿到了與朋友圈平行的微信“購物”一級入口。兩個月后，京東在手機QQ的超級入口也將開通。此前手機QQ在QQ錢包內(nèi)為京東提供了購物二級入口，新入口的開通讓網(wǎng)購在QQ端口的滲透力更加深入。

　　對于京東而言，在半個月之后，它就完成了“微信+手機QQ+移動App”的立體化陣容，曾經(jīng)被詬病為缺乏移動互聯(lián)網(wǎng)基因的京東手握三把利刃。

　　在3月10日騰訊投資京東后，雙方就表示將在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開合作，隨后京東逐步接管了微信“我的銀行卡”內(nèi)的“精選商品”模塊，PC版QQ也在應(yīng)用欄內(nèi)嵌入了京東的圖標(biāo)。京東方面表示，在拿到手機QQ的一級入口后，還將與QQ會員、QZone等系統(tǒng)合作，加入更多社交元素。

　　搭上“末班車”

　　不過，“槍在手”并不意味著京東在移動端占得多大先機。在淘寶、天貓甚至唯品會、聚美優(yōu)品大舉進(jìn)軍移動購物時，一直蟄伏的京東一度在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中失位。在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊的注資，與其說是如虎添翼，不如說是讓京東搭上了移動互聯(lián)網(wǎng)的“末班車”。

　　更需要讓京東清醒的是，從QQ網(wǎng)購、易迅網(wǎng)的前車之鑒不難看出，微信和手機QQ等騰訊移動社交矩陣的“萬能論”已經(jīng)破滅，“超級入口”的價值似乎并不像幻想中得那么明顯。一名易迅網(wǎng)前員工透露，此前易迅網(wǎng)的微信端運營，是由總部委派專門團(tuán)隊進(jìn)行，盡管短期效果不錯，但其實并未有效地“黏住”用戶，整體效果只能說差強人意。

　　因此，京東如何有效運營微信端口仍待時間檢驗。有消費者認(rèn)為，目前京東在微信“購物”入口和“精選商品”入口點進(jìn)去后跳轉(zhuǎn)到同一頁面，是對優(yōu)質(zhì)資源的浪費。

　　謀差異化出路

　　希望后發(fā)先至的京東只能在速度上做文章。北京商報記者了解到，京東已經(jīng)開始了對移動端的創(chuàng)新。如手機QQ入口內(nèi)的“逛大街”頻道，將主推預(yù)售、首發(fā)、新奇特、明星合作、會員特權(quán)、當(dāng)季熱賣等形態(tài)的活動和商品。

　　不久前，京東微信“購物”平臺承接了一個“奇葩商品”的首發(fā)：售價為16888元的飛利浦黃金剃須刀。京東方面表示，在新品移動端首發(fā)的同時，飛利浦同時啟動年中大促活動，總成交額約百萬元，遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。

　　在京東方面看來，微信端的新品首發(fā)愈發(fā)頻繁，標(biāo)志著移動購物平臺已經(jīng)成為廠商越來越重視的一塊銷售陣地。“微購物平臺無論是從自身創(chuàng)新還是對用戶群體的把握，都在努力讓移動消費更趨于合理、便捷，以貼合移動購物的特點。”

　　北京商報記者 崇曉萌

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